Година след смъртта на Джорджо Армани започва най-важният период за бъдещето на модната империя, която носи неговото име. Завещанието на легендарния дизайнер предвижда първата продажба на акции от компанията да се осъществи между 12 и 18 месеца след неговата смърт, което поставя началото на процес, който може да промени структурата на един от последните големи независими брандове в световната мода.
Армани е оставил подробен план за развитието на компанията след себе си, като не е предоставил изцяло решението на наследниците. В документа той е посочил и предпочитани потенциални партньори за бъдеща сделка - френската луксозна група LVMH, дългогодишният партньор L’Oréal и производителят на очила EssilorLuxottica. Допуска се и друга голяма международна компания от сектора на луксозните стоки със сходен мащаб.
Първата стъпка предвижда продажба на 15% от капитала на Armani. След това е възможно придобиване на значително по-голям пакет акции, а като алтернативен сценарий остава и евентуално излизане на борсата.
Така модната къща, която десетилетия наред остава под контрола на своя основател, навлиза в период на трансформация, в който трябва да съчетае растежа на бизнеса с наследството на Джорджо Армани.
Три големи имена се очертават като потенциални партньори
Всеки от посочените от Армани кандидати има различни интереси към компанията.
L’Oréal вече управлява бизнеса с козметика и парфюмерия на Armani чрез дългосрочен лиценз, който е валиден до 2050 г. За френската компания основният интерес е свързан с развитието и защитата на Armani Beauty, докато директното навлизане в модната част на бизнеса би било по-сериозна стратегическа промяна.
EssilorLuxottica има установено партньорство с Armani в сегмента на очилата. Производителят би могъл да прояви интерес към миноритарен дял, включително чрез съвместна инвестиция с друг партньор, за да запази дългосрочната си връзка с марката.
Най-големият потенциален играч остава LVMH - най-голямата група в света за луксозни стоки, която притежава редица престижни модни къщи и има опит в управлението на глобални брандове.
Възможното участие на LVMH обаче поставя и основния въпрос около бъдещето на Armani - доколко компанията ще запази независимостта и философията, изградена от своя основател. Групата традиционно предпочита по-силен оперативен контрол върху придобитите марки, докато завещанието на Армани предполага внимателен преход и запазване на влиянието на наследниците.
Armani подготвя бъдещето си с помощта на финансови експерти
За подготовката на бъдещите сценарии модната къща вече работи с инвестиционната банка Rothschild като финансов съветник. Експертите оценяват различните възможности - от продажба на част от компанията до промяна в структурата на собствеността.
Преходът идва във време, когато целият сектор на луксозните стоки изпитва затруднения. През последната година приходите на Armani са спаднали с 2,8% до 2,2 млрд. евро. Сред основните причини са по-слабото търсене на китайския пазар и несигурността, свързана с глобалната икономическа ситуация.
Въпреки това компанията остава финансово стабилна. Към края на 2025 г. Armani разполага с над 500 млн. евро нетна ликвидност, а оценките за стойността на цялата група се движат между 5 и 7 млрд. евро.
Големият въпрос: може ли Armani да остане Armani без своя основател
Главният изпълнителен директор на компанията Джузепе Марсочи уверява, че бъдещето ще бъде изградено около основните принципи на Джорджо Армани - минимализъм, елегантност, внимание към детайла и практичност.
В управлението вече участват както наследници на дизайнера, така и нови фигури от индустрията, сред които бившият ръководител на Gucci Марко Бицари.
Именно това прави завещанието на Армани различно от обикновено наследяване на бизнес. Дизайнерът не е оставил само компания и финансови активи, а конкретна визия за това как неговата империя трябва да продължи да съществува.
Предстоящата сделка няма да бъде само въпрос на цена и собственост. Тя ще определи дали едно от най-разпознаваемите имена в световната мода ще запази своята независимост или ще стане част от по-голяма луксозна група.
